Más allá de lo que se escribe: la arqueología como metáfora en los medios gráficos

Abstract

Metaphors establish relationships and assign meanings in a shared mentality; for that reason they play a central role in how we perceive reality. This paper analyzes the metaphors about archaeology in two national Argentinean newspapers, Página 12 and Clarín, from 1994 to 2005, using theoretical and methodological tools from anthropology and cognitive linguistics. It aims to discuss the social representations about archaeology and the work of archaeologists; the more widely discusses topics; and the representations of alterity put forward.Las metáforas establecen relaciones y asignan signifcados en un imaginario compartido; por ello ocupan un rol central en el modo como percibimos la realidad. En este artículo se analizan las metáforas sobre arqueología, presentes en los diarios argentinos Página 12 y Clarín, de circulación nacional, entre 1994 y 2005, utilizando herramientas teóricas y metodológicas de la antropología y de la lingüística cognitiva. El objetivo es discutir las representaciones sociales sobre la arqueología y el trabajo del arqueólogo/a; los temas con mayor representatividad; y las representaciones de la alteridad que se sustentan.As metáforas estabelecem relações e atribuem signifcados num imaginário compartilhado; portanto, ocupam um papel central na maneira como percebemos a realidade. Este artigo discute as metáforas arqueológicas presentes nos jornais argentinos Clarín e Página 12, de circulação nacional, entre 1994 e 2005, utilizando ferramentas teóricas e metodológicas da antropologia e da lingüística cognitiva. O objetivo é discutir as representações sociais sobre a arqueologia e o trabalho do arqueólogo/a; os temas com maior representação; e as representações da alteridade que lhes dão suporte.